English

Abstrak

Bagaimana strategi kampanye dapat mempengaruhi pemilihan politik? Penelitian deskriptif kualitatif ini berfokus pada strategi kampanye politik Anies Baswedan untuk Pemilihan Presiden 2024 di Indonesia dari enam topik terpilih dalam sesi tanya jawab Baswedan. Data diambil dari program kampanye "Desak Anies" yang dilakukan di Semarang dan diunggah oleh Metro TV ke saluran YouTube resminya seminggu sebelum hari pemilihan. Dari topik-topik tersebut, peneliti memilih sembilan belas kutipan yang disorot untuk dianalisis menggunakan Kerangka Van Dijk (1991, 1995, 2006) dan Yule (2010) yang berfokus pada tingkat makro (makna umum), superstruktur (pendahuluan, isi, dan penutup), dan tingkat mikro dari strategi wacana politik, yaitu implikasi, prasangka, hiperbola, gerakan belas kasih, perbandingan negatif, menyalahkan korban, kontras dan pembagian, deskripsi aktor, permainan angka, metafora, pengulangan, dan kata ganti. Hasilnya menunjukkan bahwa strategi yang paling sering digunakan oleh Baswedan adalah Deskripsi Aktor, yang diambil dari enam topik berbeda. Menggunakan jawaban sistematis seperti pendahuluan, isi, dan penutup adalah ciri khas jawaban Baswedan. Dapat dikatakan bahwa penggunaan kalimat-kalimat kompleks tersebut adalah cara untuk memastikan bahwa audiensnya sepenuhnya memahami ideologi, kualitas, dan pencapaiannya sebagai politisi, pemimpin, dan manusia. Selain itu, data menunjukkan bahwa strategi kampanye politik Baswedan berfokus pada pemahaman lanskap politik, analisis pesaing, dan pengembangan strategi, mengembangkan pesan kampanye yang jelas dan dapat diterima, penggunaan alat digital dan media sosial yang efektif, pengorganisasian lapangan dan kontak pemilih, membangun dukungan dan visibilitas komunitas, menangani informasi yang salah dan kampanye negatif, serta strategi get out of the vote (GOTV).